Käsitööcopy aastal 2025: miks ma endiselt ise kirjutan
Ajal, mil mu Insta feed on täis AI-koolitajate reklaame, kus lubatakse, et masin kirjutab nüüd kõik turundustekstid meie eest, räägin mina käsitööcopyst. Ehk turundustekstist, mille mina ise oma väikeste käekeste abil valmis klõbistan.
Ei, ma ei ole tehnoloogiavaenulik ning ei, ma (enamasti) ei räägi, et vanasti oli rohi rohelisem. Kaugel sellest.
Ma kasutan ise ka AI abi, aga ma ei lase tal tekste algusest lõpuni valmis kirjutada.
Miks?
Sest esiteks: kahepeale saavad tekstid paremad, ja teiseks: ma lihtsalt tahan kirjutada ja kogu lugu.
Aga vaatame, kuidas ma AI-ga tööd olen ära jaganud. Ehk saad siit mõne hea mõtte.
Mina, inimene, räägin kliendiga
Ma alustan intervjuust. Mida see endast kujutab, olen põhjalikult kirjeldanud selles artiklis. Aga põhimõtteliselt tähendab see kliendiga koos kõigi lehtede sisu ja sõnumite üle vaatamist. Samuti hoolega kuulamist, mida selles ettevõttes kliendi heaks tehakse ja miks. Viimane on oluline, sealt tuleb tavaliselt häid vastuseid.
Intervjuu on kogu protsessis väga tähtis, sest minu vastas on lihast ja luust inimene, kes räägib oma sõnadega asjadest nii nagu need on. Ei mingeid kulunud turundusloosungeid ega muud jama.
Järgmiseks kirjutan mina, endiselt inimene, teksti
Vot seda osa ma nimetangi käsitööcopyks.
Kirjutan ise – oma sõrmedega, oma klaviatuuril. Astun oma kliendi veebilehe külastaja sussidesse ja tunnetan, mida tema teada tahab. Mida ta otsib, mida vajab, mida pelgab või miks ta võib ostu tegemata jätta. Seda kõike oleme ka intervjuu käigus arutanud ja muidugi mõista olen ma ka tagasisidet lugenud, aga see tunnetuse värk jääb ikkagi ka.
Ma olen nõus, et eestikeelsed AI-massinad on läinud väga heaks, aga ikkagi on nende genereeritud tekstis mingi masinlikkus või ühetaolisus veel sees. Ilmselt varsti enam pole, aga minu jaoks praegu veel on.
Kop-kop, AI, palun aita
Nüüd tuleb see koht, kus ma koputan oma hea kolleegi, AI uksele ja palun ta endale appi – teksti analüüsima, kritiseerima ja koos minuga paremaks tegema.
Vot selles on AI suurepärane.
Ta oskab üsna täpselt öelda,
- kus võiks sõnumeid selgemaks kirjutada;
- kas kõik vajalik on lehel olemas;
- kas CTA on piisavalt mõjus või on see pigem tapeet;
- kas mõni lubadus on liiga üldine;
- kas toon on ühtlane;
- jne.
Ma olen teda muidugi oma käe järgi treeninud, nii et ta teaks mida ja kuidas mulle öelda. Samuti seda, mismoodi mõni lause või mõte uuesti vormistada, kui minu oma ei peaks tema kõrgeaususele mingil põhjusel sobima. (Ma andsin talle seda artiklit lugeda ja selle koha peal ta ütles, et see võib kõlada veidi kibedalt, khm.)
Igatahes – kokkuvõttes sünnib meil koos kindla peale parem tekst kui mul või tal üksinda.
Kui tekst on juba enam-vähem valmis, palun tal lugeda ja öelda oma arvamuse
- nagu potentsiaalne klient;
- nagu SEO spetsialist;
- nagu inimene, kes juba peaaegu tahab “Osta” nupule vajutada, aga kahtleb – miks?
- nagu virisev kriitik jms.
Vahel lihtsalt lõbustan ennast ja lasen tal seda teksti konkreetse inimesena analüüsida. Haha.
Aa, äärepealt oleks meelest läinud – ma palun tal analüüsi käigus tuua välja ka positiivse ja kiita mind. Kass tahab ikka vahel pai.
Millal ma AI nõu kuulda ei võta
Mina olen siin ikkagi boss ja kõike, mida AI välja pakub, ma kasutusse ei võta.
Vahel tahab ta teksti liiga paljaks koorida, nii et luudele ei jää enam üldse mingit liha.
Vahel räägib ta lihtsalt kohutavat estonglishit, ehkki ma olen palunud seda mitte teha.
Vahel pakub ta õudselt imalaid pealkirju, mis sobiksid… no tegelikult need ei sobigi kuhugi.
Vahel ta lihtsalt ei saa aru. See on muidugi koht, kus mina pean peeglisse vaatama, aga no alati lihtsalt ei jõua kõike nii peensusteni seletada nagu tema tahab.
Vot nii.
Selline see minu käsitööcopy kirjutamise protsess ongi.
Aga kas ma võin tulemust ikkagi niimoodi nimetada, kui mul AI abiks on? Muidugi võin. Käsitööleiba küpsetatakse ju ka elektriahjus. Küsimus on selles, kes ja kui palju armastust sinna sisse paneb.
Aaaga.
Ükskõik, kuidas seda tulemust nimetada, tegelikult loeb lõpuks ikkagi see, et minu klient saab sellise teksti, mis talle päriselt kliente toob. Kui varsti teeb seda ilma inimese sekkumiseta AI, siis liigun mina lihtsalt järgmiste tegemiste juurde.
Seni kirjutan sulle ka?
Väga hea, anna mulle endast märku. Kontaktivorm on kohe siin allpool. 🙂
Usud, et saame koos su klientidele vinged tekstid kirjutada? Väga hea, ma usun ka.
Võta ühendust ja hakkame peale! : )
Jaana Maling